The Brand-Man | Micco Grönholm

RSS Feed Besök Bloggen

Artiklar: 1-30, 31-60, 61-90, 91-120, 121-150

Om att skriva en masteruppsats: När vi testade option framing
2013-04-18 10:52:00
Jennifer Happonen och Sanna Cederholm studerar masterutbildningen International Marketing and Brand Management på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Under våren skriver de sin masteruppsats om hur behavioral economics kan användas i det strategiska marknadsföringsarbetet, och kommer att med jämna mellanrum dela med sig av sina funderingar, tankar och reflektioner här på The Brand-Man.
Mer om: Marknadsföring , Varumärken

Om att skriva en masteruppsats: När förlusterna tar överhand
2013-03-21 02:35:00
Jennifer Happonen och Sanna Cederholm studerar masterutbildningen International Marketing and Brand Management på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Under våren skriver de sin masteruppsats om hur behavioral economics kan användas i det strategiska marknadsföringsarbetet, och kommer att med jämna mellanrum dela med sig av sina funderingar, tankar och reflektioner här på The Brand-Man.
Mer om: Marknadsföring , Varumärken

Om att skriva en masteruppsats: Introduktion
2013-02-27 12:45:00
Jennifer Happonen och Sanna Cederholm studerar masterutbildningen International Marketing and Brand Management på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet. Under våren skriver de sin masteruppsats om hur behavioral economics kan användas i det strategiska marknadsföringsarbetet, och kommer att med jämna mellanrum dela med sig av sina funderingar, tankar och reflektioner här på The Brand-Man.
Mer om: Marknadsföring , Varumärken

Ett samhällsvetenskapligt landmärke
2012-11-11 17:32:00
I »Tänka, snabbt och långsamt«, av ekonomipristagaren Daniel Kahneman, får du lära dig hur intellektet egentligen arbetar och framför allt om det intuitiva (omedvetna) tänkandets styrkor och svagheter. Kort sagt : Hur vi människor fattar beslut och varför.

Post-social marknadsföring?
2012-09-24 12:52:00
Hur sociala är vi egentligen i de sociala medierna? Tänk om de sociala medierna framför allt representerar det meta-sociala ? alltså aktiviteter som strävar till socialitet, som påminner om socialitet och styr socialitet men inte är särdeles sociala? Åtminstone inte mer sociala än i något annat samfund. Kanske är det dags att vi börjar prata om post-social marknadsföring och vad de skulle kunna vara. | Gästinlägg av Alf Rehn
Mer om: Barcelona , Marknadsföring

Fuck Taylor!
2012-09-12 07:00:00
Frederick Winslow Taylor var massproduktionens fader och upphovsman till Scientific Management. Taylor menade att alla arbetare kan vara betydligt mer effektiva än de utger sig för att kunna vara. Och att botemedlet mot ineffektiviteten är ett vetenskapligt angreppssätt på arbete, ledarskap och organisation. Trots att hans principer och idéer har mer än 100 år på nacken tillämpar många företag dem än idag ? i villfarelsen att de leder till högre effektivitet. Men Taylors vetenskap var minst sagt illa underbyggd. Dessutom går hans principer stick i stäv mot allt vi numera tror oss veta om motivation och prestation.
Mer om: Ledarskap

Vad gör vi när världen skälver?
2012-09-10 07:00:00
En berättelse kan leva genom århundraden och årtusenden, men om den inte förankras i nuet förlorar den en del av sin relevans. Berättarens framgång ligger inte bara i att berätta utan också att tolka sin samtid. Så vad lever vi i för värld idag? (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« ? en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.)
Mer om: Reklam , Varumärken

Vad är det för värld vi lever i?
2012-09-07 06:30:00
En berättelse kan leva genom århundraden och årtusenden, men om den inte förankras i nuet förlorar den en del av sin relevans. Berättarens framgång ligger inte bara i att berätta utan också att tolka sin samtid. Så vad lever vi i för värld idag? (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« ? en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.)
Mer om: Reklam , Varumärken

Vad är de framgångsrika marknadsförarnas hemlighet?
2012-08-31 15:07:00
Vad skiljer framgångsrika marknadsförare från resten? Hur tänker de? Vad, om något, gör de som de mindre framgångsrika marknadsförarna inte gör? Möjliga svar på dessa frågor (och fler) får du i IBM:s studie From Stretched to Strengthened, baserad på personliga intervjuer med drygt 1.700 marknadschefer i 64 länder.

Lös också det psykologiska problemet, inte bara det fysiska
2012-08-21 13:29:00
Vad hade hänt om din verksamhet hade investerat lika mycket tid och pengar på att lösa människors psykologiska problem som ni investerar i att lösa deras fysiska ? t.ex. tekniska ? problem? Frågan är relevant eftersom det psykologiska värdet av en vara, tjänst eller idé nästan alltid det mest uppskattade. Vi människor upplever nämligen inte en produkt eller ett erbjudande så som det är, utan så som vi tror (eller förväntar oss) att det är. Se den brittiske reklamgurun Rory Sutherland berätta om varför allt är subjektiva tolkningar, och vad det innebär för hur vi betraktar världen omkring oss.
Mer om: Marknadsföring , Entreprenörskap

Starta eget? Strunta i planen.
2012-06-20 06:00:00
Även de mest genomtänkta och välformulerade affärsplaner tenderar att vara mer klockrent fel än ungefär rätt. Därför är det bättre att tillämpa en evolutionär strategi på ditt entreprenörskap: Planera mindre, gör mer. Eller som Mats Lederhausen uppmanar: Think big, start small, then scale or fail fast.

Gränslös insikt och imponerande erfarenhet: The Brand-Man presenterar »Guru
2012-06-18 07:00:00
Alla kulturer har haft behov av någon som kan säkra kunskap och föra erfarenheten vidare. Den här figuren har många namn: guru, expert, professor, mentor, lärare, filosof eller undersökare. Det är en karaktär som avgudar sanningen, som dyrkar boklig bildning och gör allt för att begripa sig på världen, enligt mottot: sanningen är en dygd. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)
Mer om: Reklam

Den fängslande berättelsens sju element
2012-05-30 13:39:00
Vare sig du vill bygga ett starkt märke eller forma en ny religion bör din berättelse utgå från sju grundläggande element. (Ett smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim«.)
Mer om: Reklam , Apple , Varumärken

Möt »The Brand-Man« (en intervju på Twingly Blog)
2012-05-27 15:00:00
Ett utdrag ur en intervju med mig på Twingly Blog. I intervjun får du bl.a. reda på vad jag tycker om »The Brand-Man«, hur jag använt och använder mitt bloggande och de sociala medierna i mitt yrke samt vad jag tycker att du skall tänka på om du vill använda sociala medier för att bygga ditt personliga varumärke.

Om konsten att berätta fängslande berättelser
2012-05-21 22:23:00
Det första av 16 smakprov ur Per Robert Öhlins bok »Fame to Claim« ? en bok om konsten att synas och få massornas sympatier.
Mer om: Reklam , Nike

Vet du hur din reklam påverkar dina anställda?
2012-04-09 22:50:00
När företag investerar i reklam är målgruppen allt som oftast konsumenter, men en ofta förbisedd effekt är hur reklamen "spiller över" och påverkar personalen. I det här inlägget får du ta del av två rykande färska studier i hur konsumentreklam påverkar både befintliga och potentiella anställda. | Gästinlägg av Niklas Bondesson och Sara Rosengren
Mer om: Reklam

Account planning på svenska: Erbjudandeutvecklingens 10 K:n
2012-04-05 12:07:00
Handen på hjärtat, hur många utanför den innersta byråkretsen vet vad planning egentligen betyder? Begreppet förväxlas ofta med bl.a. medieplanering och aktivitetsplanering varför det kanske är hög tid att etablera en svenskt variant ? ett mera lättförståeligt och beskrivande begrepp än account planning: Insiktsbaserad erbjudandeutveckling. I det här inlägget presenteras vad account planning handlar om. Du får också en enkel checklista på vilka frågeställningar en planner kan arbeta med för att komma till insikt i hur relationen mellan köpare och säljare kan utvecklas. Kort sagt, hur du kan öka erbjudandets attraktionskraft. | Gästinlägg av Mats Rönne
Mer om: Reklam , Marknadsföring , Stephen King

Om ledningens ansvar för att organisera varumärkesarbetet
2012-03-27 23:30:00
Nyckeln till allt framgångsrikt varumärkesarbete är förmågan att omsätta varumärkesstrategin i praktiken. En grundläggande förutsättning för att kunna implementera varumärkesstrategin är att det finns en för ändamålet anpassad organisationsstruktur. Men hur skall du få organisationen att bli mer varumärkesorienterad? Och vem skall egentligen ha ansvaret för varumärkesarbetet? | Gästinlägg av Frans Melin
Mer om: Ledarskap , Varumärken , Entreprenörskap , Skatteverket

Så får du ett »ja« ? Cialdinis 6 principer för påverkan
2012-03-16 05:30:00
Från förhandling till förförelse, från föreläsning till försäljning, från föräldraskap till företagsledning ? din förmåga att övertyga och påverka sätts på prov i fler situationer än du kanske tror. Och i många av dessa situationer vill någon annan att du istället skall tycka eller göra som hon eller han vill. Det kan alltså vara bra att känna till vilka omedvetna mekanismer som får oss människor att säga »ja« ? oavsett om du vill påverka andra eller undvika att andra påverkar dig.
Mer om: Ledarskap , Försäljning , Entreprenörskap

Retorikiska: Språket som övertygar (del 2)
2012-03-09 05:30:00
Det finns massor av människor och företag som livnär sig på att berätta för dig hur du kan förbättra dina presentationer. Jag lämnar det grundläggande till dem. För egentligen vet du ju redan det mesta av det. Här får du istället nio handfasta råd att överväga när du ska presentera ditt budskap (ur boken Retorikiska av Camilla Eriksson).

Retorikiska: Språket som övertygar (del 1)
2012-03-05 05:30:00
Retorik avskaffades som ämne i skolan år 1842 för att adeln, sägs det, inte ville att pöbeln skulle lära sig att övertyga. Adeln visste att ord är makt. Retorik är en demokratifråga. I väntan på att retorik återinförs som obligatoriskt ämne i grundskolan uppmanar jag dig att läsa (och sprida) Camilla Erikssons lättlästa och praktiskt användbara bok om kommunikation i allmänhet och retorik i synnerhet: Retorikiska. I det här blogginlägget får du ett litet smakprov från boken, samt länkar till andra bloggar med fler smakprov.
Mer om: Ledarskap , Försäljning

Case: Bringing Big Mac to the table in Hong Kong
2012-02-29 14:37:00
Den första utmaningen jag ställdes inför när jag år 2009 kom till Hong Kong var att tackla det lokala Big Mac-problemet. Globalt är Big Mac en ikon ? världens mest sålda hamburgare alla kategorier ? men på Hong Kong-marknaden var försäljningen av Big Mac minst sagt blygsam. Och det trots att Hong Kong är världens McDonald's-tätaste marknad. I det här inlägget kan du läsa om hur vi löste problemet och gjorde Big Mac till ett lika självklart val som i resten av världen. | Gästinlägg av Johan Östlund
Mer om: Marknadsföring

Gör förtroende till en prioriterad styrelsefråga
2012-02-05 17:37:00
Med utgångspunkt i PR-byrån Edelmans undersökning »Trust Barometer 2012« resonerar jag kring dels hur det står till med förtroendet för bl.a. media och företag, dels hur de (och du) kan förtjäna andras förtroende och vad ett högt förtroende är värt.
Mer om: Ledarskap , Varumärken , Entreprenörskap

Neuromarketing ? marknadsförarnas våta dröm!?
2012-01-23 14:23:00
Vad är det som gjort boken »Buyology« till en sådan succé? Vad är det den egentligen avslöjar? Att vi människor reagerar på sådant som skapar mening, ger oss minnen och väcker känslor behöver man väl inte scanna hjärnor för att förstå... Och det författaren Martin Lindström kallar »our Buyology« kallar vi för »vår kultur«. ...
Mer om: Marknadsföring

Tillväxtens kristallkula
2012-01-12 09:16:00
Det som förenar de företag som har växt snabbt i decennier är att de vill och vågar växa ? och att de har varit duktiga på att identifiera kundsvordomar. Det sistnämnda är speciellt lönsamt i så kallade mogna branscher, där giganterna oftast sitter nöjda (och, kanhända, fega) med höga marknadsandelar och en stinn kassa. ...

Därför är vi människor så dåliga på att hantera pengar
2011-12-21 06:00:00
Vi fattar ekonomiska beslut så ofta att vi betraktar pengar som en naturlig del av livet. Men hur praktiskt användbart pengar än må vara är konceptet onaturligt och, ur ett evolutionärt perspektiv, nytt för oss människor. Därför är många ekonomiska beslut högst irrationella. Och än värre, vi fattar dem i övertygelsen att vi är ...
Mer om: Marknadsföring , Entreprenörskap

The Brand-Man fyller 3 år
2011-12-17 17:00:00
För att fira bloggens treårsjubileum har jag bett mina kunniga och generösa gästbloggare att bl.a. tycka till om de tre viktigaste framgångsfaktorerna för företagare och företag ? idag och i morgon.
Mer om: Ledarskap , Marknadsföring , Entreprenörskap

Hur du sätter mål (och undviker lagen om AAE)
2011-12-09 06:00:00
Sikta mot stjärnorna och du når månen. Det kanske låter logiskt, men fungerar det i praktiken? Enligt lagen om AAE (Above Average Effect) är den sortens mål faktiskt kontraproduktiva. | Gästinlägg av Thomas Lundqvist
Mer om: Ledarskap , Entreprenörskap

Det handlar om så mycket mer än bara en lunch
2011-12-06 13:06:00
Att arbeta i ett sammanhang med människor som man normalt sett inte arbetar med och med ett problem som man tidigare inte har löst är ett fantastiskt sätt att utvecklas som människa ? både som individ och yrkesperson. Lunchaihop.se var ett sådant projekt. Det genomfördes på mycket kort tid, av människor som vanligtvis inte ...

Medelmåttans mästerskap (eller när bra är bättre än bäst)
2011-11-27 19:29:00
Ta topplistorna över världens mest värdefulla varumärken och över de företag som anses ha bäst rykte. Är dessa varumärken och företag de "bästa" i sina respektive kategorier? Eller upplevs de, kanhända, vara tillräckligt bra ? för tillräckligt många? Och kan det i så fall vara så att just "tillräckligt bra för tillräckligt många" är en förutsättning för att kunna bli ett av världens mest värdefulla och ansedda varumärken? | Gästinlägg av Mats Rönne
Mer om: Microsoft , Google , Marknadsföring , Varumärken , Visa