|
Gör förtroende till en prioriterad styrelsefråga
2012-02-05 17:37:00 Med utgångspunkt i PR-byrån Edelmans undersökning »Trust Barometer 2012« resonerar jag kring dels hur det står till med förtroendet för bl.a. media och företag, dels hur de (och du) kan förtjäna andras förtroende och vad ett högt förtroende är värt.
Fem åtgärder som skapar tillväxt i motvinden
2011-12-14 08:24:00 När tiderna är tuffa gäller det att få mer resultat för mindre budget: alltså att både vara sparsam med marknadsföringspengarna och vinna nya kunder. Det är inte omöjligt, det handlar, som så ofta, om att prioritera rätt saker. De fem enkla budord vi ger alla våra kunder är: 1. Satsa på kommunikation som fokuserar på att ändra ...
CarboCAT: En webbsajt byggd av kolfiber
2011-11-28 11:24:00 CarboCAT tillverkar toppmoderna katamaraner gjorda av avancerade kompositmaterial kolfiber. Kolfiber gör fartyg lättare och mer slagtåliga vilket ger positiva effekter både för miljön och för kundernas budget. För att demonstrera det nya, spännande materialet och teknologin byggde vi CarboCATs nya webbsajt av det. Att skapa en webbplats med en snygg design och användarvänlig navigering var avgörande ...
Medelmåttans mästerskap (eller när bra är bättre än bäst)
2011-11-27 19:29:00 Ta topplistorna över världens mest värdefulla varumärken och över de företag som anses ha bäst rykte. Är dessa varumärken och företag de "bästa" i sina respektive kategorier? Eller upplevs de, kanhända, vara tillräckligt bra ? för tillräckligt många? Och kan det i så fall vara så att just "tillräckligt bra för tillräckligt många" är en förutsättning för att kunna bli ett av världens mest värdefulla och ansedda varumärken? | Gästinlägg av Mats Rönne
Uppförsbacke eller möjlighet?
2011-11-24 08:33:00 Det hann knappt bli högkonjunktur innan det vände ner igen. PIIGS-länderna lägger en grå hinna över motivation och framtidssyn. ?Det går bra, men vi har foten på bromsen? har blivit den vanligaste kommentaren runt läget i Dagens Industri, troligen för att blidka finansmarknadens krav på handlingskraft. Tyvärr blir detta ofta en självuppfyllande profetia. Jag brukar likna ...
Vi gratulerar Axis!
2011-10-27 08:41:00 Vi blir alltid lika glada när våra kunders framgångar uppmärksammas. Idag gläds vi åt Axis som knep tredjeplatsen på Veckans Affärers lista över Superföretagen 2011. Grattis!
Sociala medier är inte PR-kanaler
2011-10-24 21:00:00 Jag försökte engagera mig i diskussionen om politiker och sociala media. Det är ju ett hett och intressant ämne. Kom dock fram till att jag är mer intresserad av politik än av politiker. Sociala medier fungerar som allting annat. Vissa fattar andra fattar inte. Det räcker inte att synas och höras. Som i alla samtal ...Besök gärna bloggen Sociala medier är inte PR-kanaler
Av: Kattkorgen
Hur du lyckas med det interna varumärkesarbetet
2011-09-05 16:30:00 För företag och organisationer där medarbetarna har många direktkontakter med kunderna kan medarbetarna antingen vara en enorm tillgång i varumärkesbyggandet eller en katastrof för kundernas upplevelse av varumärket. När medarbetarna vet exakt vilken kundupplevelse de förväntas leverera är varumärket i goda händer. Det är detta det interna varumärkesarbetet handlar om: att få varje medarbetare att förstå och engagera sig i varumärket och få varumärkeslöftet att bli verklighet för kunderna. | Gästinlägg av Tommy Falonius
Varumärkets sammanhang: Så ger du liv åt ditt varumärke
2011-08-29 06:30:00 »Varumärkets sammanhang« är en arbetsmodell som jag har mycket goda erfarenheter av beträffande att få styrelsen, ledningen och organisationen att förstå både vidden av varumärkesarbetet och vilka steg som är nödvändiga för att skapa ett meningsfullt varumärke som människor tror på och vill bli associerade med.
Svenska varumärken i internationella media | Jun 2011
2011-06-13 14:24:00 Under maj uppmärksammades bl.a. svensk punsch, en kringresande glaskub och smart reklamplacering i internationella medier.
Varumärkets fyra S
2011-05-30 06:15:00 När jag arbetar med varumärkesutveckling fokuserar jag på fyra tätt sammanlänkade beståndsdelar. Vi kan kalla dem för varumärkets varför, hur, vad och vem. Eller för att snitsa till det lite, varumärkets 4 S: Syftet, Sekten, Saken och Sagan.
Blir reputation management på individnivå den viktigaste konkurrensfaktorn?
2011-04-14 06:30:00 Reputation management på företagsnivå är ett hett ämne, eftersom allt fler företagsledare inser att verksamhetens rykte är avgörande för dess framgång. Men vad eller vilka är det som skapar och underhåller ryktet? Borde inte reputation management också införas på individnivå? | Gästinlägg av Per Frykman
Svenska varumärken i internationella media | Apr 2011
2011-04-08 10:26:00 Under mars månad skrevs det i internationella medier bl.a. om svenska gröna företag, långlivade lyxiga skjortor och lagom bra hörlurar.
Känner du till ditt varumärkes fulla potential?
2011-03-28 06:30:00 Hur skall du gå tillväga för att förstå de sanna skälen bakom kundernas köpbeteende? Hur skall du ta reda på exakt vilka associationer i din bransch som faktiskt driver försäljning? Kort sagt: Går det att ta reda på ditt varumärkes fulla potential?
Varumärket ? ett högt värderat, ovärderat värde
2011-03-21 05:30:00 De flesta företagsledare och varumärkesansvariga jag träffar säger med klar och tydlig stämma att ?varumärket är vår mest värdefulla tillgång?. Utan minsta tvekan, nästan som ett mantra. När jag frågar, "hur mycket är det värt?" ? då börjar blickarna fladdra. | Gästinlägg av Peter Bunge-Meyer
Svenska varumärken i internationella media | Feb 2011
2011-02-24 11:40:00 Under januari månad skrevs det i internationella medier bl.a. om svensk service, svensk mat, svensk design och svensk lyx. Till exempel uppmärksammades porrkungen Bert Miltons idé att öppna en femstjärning hotellkedja där det är gratis att bo, hamburgerkedjan Max konsekventa satsningar inom hållbarhet och socialt ansvarstagande samt designern Ann-Sofie Backs nyöppnade konceptbutik i Shanghai.
Use sociology to boost your brand
2011-01-17 20:51:00 If your brand has a philosophical vision beyond the product, if it strives to claim a place in the culture instead of only on the shelves, then people who like it are going to like it even more and in a much deeper sense than if your brand is the average ?trying-to-be-liked-by-everyone brand?. People will talk about your brand, they will participate in it. And instead of the conventional thinking of product and categories your brand will become an active part of the contemporary culture. After all, that is the best statement of relevant differentiation your brand can ever get. | Gästinlägg av Richard Seger Johansson
Skandinavien är ett känt och starkt varumärke ? i Skandinavien
2011-01-17 05:30:00 Förvånansvärt få svenska exportföretag drar nytta av varumärket Sverige. Kanske beror det på att vi inte känner till hur starkt det anses vara utomlands. Eller kanske för att vi som svenskar har en benägenhet att se oss själva i sämre dager än omvärlden. Istället är det inte ovanligt att ett svenskt företag försöker tona ner svenskheten, eftersom vi gärna vill se våra företagsbyggen som neutralt internationella ? eller åtminstone som skandinaviska. Men hur klokt är det? Och hur starkt är varumärket Skandinavien, egentligen? | Gästinlägg av Olle Wästberg
Min nya sajt ? en aggregator inom sökmotoroptimering
2010-12-01 00:04:00 Välkommen till AlltOmSökmotoroptimering.se! Sökmotoroptimering anses av många vara den viktigaste delen i marknadsföring på nätet. Sökmotoroptimering kan beskrivas som en process för att förbättra placeringen av en webbplats i sökmotorer, oftast i det ”naturliga” (”organiska” eller ”algoritmiska”) sökresultatet. Så fungerar AlltOmSökmotoroptimering.se Tanken med AlltOmSökmotoroptimering.se är att ge besökarna en så tydlig översikt som möjligt över ... Liknande artiklar som du borde läsa:Bloggen – ett SEO-instrument som pushar företag in i framtiden [Video] Det är få företag som trivs med att deras webbplats... Här är Googles nya e-bok om Sökmotoroptimering [Ladda ner gratis] Sökmotoroptimering är en stor och viktig del för de som... Outsourcing av IT och webbutveckling till låglöneländer [Del 2] Det här är Del 2 i min artikelserie om Outsourcing för... Så lyckas du med viral marknadsföring & digital kommunikation Viral marknadsförin...
Outsourcing av IT och webbutveckling till låglöneländer [Del 2]
2010-12-01 00:04:00 Det här är Del 2 i min artikelserie om Outsourcing för företag. Outsourcing i webbsammanhang skulle kunna delas in i tre kategorier; informationshantering, mjukvaruproduktion samt interaktiva supportrelaterade uppgifter. Den första kategorin, informationshantering, skulle kunna innebära produktion av innehåll för webbplatser, underhåll av databaser och uppdateringar, diverse designuppgifter och även animeringar. Den andra kategorin inom outsourcing innefattar ... Liknande artiklar som du borde läsa:Outsourcing är en strategisk satsning ? inte besparingsåtgärd [Del 1] Outsourcing innebär delegering av vissa uppgifter eller hela områden från... Redaktionell outsourcing – ett sätt för mediehusen att jobba smartare [Del 3] Det här är den tredje delen i min artikelserie om... Outsourcing av webbutveckling i praktiken ? steg för steg [Del 4] Del 4 i artikelserien om outsourcing. Det här är ett gästinlägg... Min nya sajt – en aggregator inom sökmotoroptimering Välkommen til...
Ta ditt personliga varumärke på allvar ? det är din främsta tillgång
2010-10-26 21:27:00 Vi är mitt i en återgång till allt mer personliga relationer. Vi mäts med en ny sorts mätsticka vars måttenhet inte nödvändigtvis baseras på antal års yrkeslivserfarenhet eller hur många fina ord vi har i nuvarande eller tidigare titlar. Det som i allt större utsträckning avgör om en person blir framgångsrik eller inte handlar istället om personens professionella rykte ? alltså i vilken grad personen brinner för, behärskar och inspirerar andra i hennes eller hans kall. | Gästinlägg av Per Frykman
Sveriges mest gillade och respekterade varumärken (mars 2010)
2010-03-08 14:00:00 Idag har jag nöjet att presentera de två första listorna över Sveriges mest gillade och Sveriges mest respekterade varumärken ? listor som jag hoppas få anledning att återkomma till med någorlunda jämna mellanrum: SVERIGES MEST GILLADE VARUMÄRKEN (mars 2010): _ SVERIGES MEST RESPEKTERADE VARUMÄRKEN (mars 2010): _ Listorna är baserade på data från webbsajten brand-o-meter, där besökare ges möjlighet att ...
Scans okända varumärken
2009-12-18 20:28:00 Scan har hunnit prova en del sidospår sedan starten, men dessa två är kanske några som aldrig riktigt slagit igenom.
Av: Kalasblogg
Ett varumärkesfall
2009-11-19 21:22:00 Gästinlägg av Sten Jansson Den amerikanska bilen Packard är under mellankrigsperioden den finaste bilen i världen. Direktörer väljer märket, kungligheter likaså. Den belgiske kungen Leopold kör en solig söndagsmorgon i augusti 1935 av vägen utanför Küssnacht i Schweiz i just en Packard. Vid sin sida har han sin 30-åriga maka, drottning Astrid, svensk prinsessa. Båda slungas ut ...
How important is price?
2009-09-22 18:43:00 If you ask your customers what their most important criteria are for choosing a supplier, most will say: ?Number one is ?price?. Number two is ?quality?.” They?re lying. But it’s not a deliberate lie. We humans answer the question asked, and this is simply the wrong question to ask. The only time it has any relevance, and ...
Är du en vinnare eller en förlorare?
2009-09-22 18:43:00 Idag, den 14 september, är det exakt ett år sedan USA:s dåvarande finansminister Hank Paulson beslöt att låta investmentbanken Lehman Brothers gå i konkurs. Det var startskottet till den värsta lågkonjunkturen sedan 1930-talet. Ett stort antal företag har drabbats mycket hårt, vissa branscher kämpar för sin överlevnad. Men förr eller senare vänder konjunkturen. Och när den ...
The art of naming companies is not art. It?s strategy.
2009-09-22 18:43:00 I have worked both as a client and consultant on projects (more than a score, to date) where the mission was to create a new name for a company or organization. On a handful of occasions, the job has been to create and launch completely new brands. Other times, a new company results from a ...
Världens mest värdefulla varumärken
2009-09-22 13:00:00 I dagarna presenterades 2009 års lista över världens högst värderade varumärken av Business Weeks och Interbrand. Värderingen av företagens varumärken baseras på en skattning av företagens framtida intäkter, ekonomiska värde och ett antal kvalitativa analyser. Coca Cola toppar listan för åttonde året i rad med ett värde på 68,7 miljarder dollar. IBM har tagit över Microsofts ...
Vad händer om ditt varumärke blir ett verb?
2009-08-03 14:18:00 Microsofts nya utmanare till Google heter Bing. Enligt bolagets koncernchef Steve Ballmer är namnet perfekt eftersom ?det fungerar globalt? och ?har potentialen att bli ett verb?. Det Ballmer alltså hoppas på är att människor i framtiden skall binga vem som skrev Proud Mary eller vilken president som efterträdde Abraham Lincoln. För inte särskilt länge sedan var ...
Om igelkotten och räven
2009-08-03 11:47:00 ”Räven behärskar många saker, men igelkotten behärskar en stor sak.” Det här citatet är hämtat från en vers av den grekiske poeten Archilochos, och är grundtesen i Isaiah Berlins essä ?The Hedgehog and the Fox?. Berlin menar att alla människor är antingen Rävar eller Igelkottar. Jag menar att samma gäller alla företag (och varumärken). Isaiah Berlins essä ...
Om varumärkets roll vid fusioner och förvärv
2009-08-03 11:47:00 I filmen American Psycho får den sinnessjuke huvudrollskaraktären Patrick Bateman ? en Wall Street-stekare med massmord som makaber hobby ? frågan vad han sysslar med. I?m into murders and executions, svarar han utan tvekan. De andra karaktärerna reagerar inte på hans medvetna felsägning, utan fortsätter diskussionen som om han sagt mergers and acquisitions (M&A). Den här ...
Hurra! En missnöjd kund!
2009-06-29 07:00:00 När jag föreläser om marknadsföring i sociala medier ? och särskilt när jag framhäver vilken fantastisk möjlighet de erbjuder för att låta kunder enkelt dela med sig av vad de tror, vet, tycker, tänker och känner ? får jag ofta en invändning i stil med: ”Visst låter det bra, men är inte risken stor att ...
Därför är Koenigsegg rätt för Saab
2009-06-16 23:39:00 Nu verkar det vara klart: Ängelholmsbaserade Koenigsegg, med 40 anställda, köper Saab Automobile. Till stor glädje för somliga. Till stor förskräckelse för andra. Glädjen kan jag förstå. Saab får leva vidare, åtminstone för tillfället. Förskräckelsen har jag däremot svårare att begripa. Kritiken i media mot Koenigsegg som ny ägare av Saab Automobile kretsar kring två konstateranden: Koenigsegg saknar ...
Marknadsföring efter lågkonjunkturen
2009-06-12 11:39:00 Grattis! Ditt företag klarar sig i lågkonjunkturen. Ni har gjort de nödvändiga anpassningarna, sållat ut undermåliga distributörer, gjort er av med olönsamma eller opålitliga kunder, plockat bort olönsamma produkter ur portföljen samt lagt er marknadsföringsbudget på mediekanaler som bevisligen gett god ROI. Ni kanske varit tvungna att krympa kostymen, frivilligt eller ofrivilligt sedan lågkonjunkturen startade, men ...
Pyramids frukostseminarium succé IRL och on-line
2009-06-04 14:13:00 Frukostseminariet “Den Nya Kreativiteten - hur du skapar starkare kundrelationer med hjälp av nya mediekanaler” hölls 28/5 på Pyramid inför cirka 270 åhörare - 30 av dem på plats och resten framför den egna datorn varsomhelst i världen. Deltagarna hörde Pyramids varumärkesexpert Micco Grönholm och Rickard Hansson, expert på sociala medier från Mindroute föreläsa om ...
Säljarens största misstag är att sälja produkter
2009-05-26 16:16:00 Oavsett om det handlar om rymdteknologi, industriportar eller konsulttjänster: Vad gör en riktigt bra säljare till en riktigt bra säljare? En produkt med bra egenskaper och konkurrenskraftigt pris, skulle många kanske hävda. Det finns nämligen en utbredd uppfattning om att “mer” är mer och att “bättre” är bättre, eftersom målet med att sälja anses vara att ...
Hur du använder en stram marknadsföringsbudget på rätt sätt
2009-05-26 16:16:00 Alla marknadsförare vet vad vetenskapen och verkligheten så många gånger bevisat: I lågkonjunktur bör man satsa mer, inte mindre på marknadsföring. När konkurrenternas röster tystnar, är det både lättare och billigare att göra sig hörd och vinna marknadsandelar. Ändå är det få som gör det. Orsaken är enkel. Det är svårt att motivera en bibehållen eller ...
Missa inte Pyramids frukostseminarium om Den Nya Kreativiteten
2009-05-26 16:16:00 Utveckla starkare kundrelationer med nya mediekanaler - hur gör man? Det får du reda på om du anmäler dig till vårt frukostseminarium 28 maj kl 7.45. Läs mer om seminariet och anmäl dig här. Kom med! Värvar du några kollegor har DU chansen att vinna en Ipod Nano i valfri färg.
Strategin i att vara annorlunda
2009-05-26 16:16:00 Petra i Göteborg hade sökt arbete under lång tid utan framgång. Hon tröttnade på att försöka ?sälja in sig? på det gamla vanliga sättet med att framställa sig i allra bästa dager och dra till med alla superlativer hon kunde hitta på. Hon bestämde sig för att vara annorlunda - hon använde sig av en enkel ...
Ingen köper produkter, alla köper förtroende
2009-05-26 12:55:00 I mitt förra inlägg, Säljarens största misstag är att sälja produkter, resonerade jag kring vad det är som gör en riktigt bra säljare till en riktigt bra säljare. Sammanfattningsvis anser jag att det är förmågan att förtjäna köparens förtroende. Och att det sker först när säljaren är beredd att underordna sin produkt till förmån för köparens ...
Pyramidkampanj för Atlas Copco vann Wallenbergpris i marknadsföring
2009-04-24 10:51:00 Atlas Copcos division för “Surface Drilling Equipment” har erövrat Peter Wallenberg Marketing and Sales Award 2008 för kampanjen ROC Care. Kampanjen som utformats av Pyramid i samarbete med Andreas Nordbrandt, vice VD Division Surface Drilling Equipment och Jan Forsell, Aftermarket Business Developer på Atlas Copco CMT Sweden AB har kraftigt ökat försäljningen av eftermarknadsprodukter. - Vi ...
Gör dig 100% tillgänglig
2009-04-07 20:01:00 För vissa insats- och förbrukningsvaror är tillgängligheten den absolut viktigaste konkurrensparametern. Kunden upplever ett behov, söker en omedelbar lösning och den leverantör som är enklast att kontakta får ordern. Är produkten standardiserad och förbrukningen hög, kan ett konsignationslager hos kunden vara en bra lösning. En pall produkter, som ställs in utan kostnad för kunden, får ...
Fröken Varumärke utsedd
2009-04-07 10:53:00 Idag presenterar Veckans Affärer en varumärkesundersökning under rubriken ?Här är krisens vinnare?. Undersökningen, som gjorts i samarbete med utmärkta varumärkesbyrån Rewir, sägs ge svar på dels vilka varumärken som är de mest beundrade och inspirerande, dels vilka som anses ha stärkts respektive försvagats av krisen. Det är kul läsning. Men tyvärr en missvisande mätning, dessutom presenterad ...
Om varumärken och arketyper
2009-04-01 08:10:00 Jag skrev ett inlägg för ett tag sedan om problematiken med att definiera ett varumärkes personlighet eller karaktär enbart med några adjektiv, och presenterade kortfattat ett alternativt angreppssätt: Brand Archetyping. I kommentarerna till inlägget fick jag frågan om jag inte kunde utveckla resonemanget. Dessutom är några av de oftast förekommande sökorden som länkar till min blogg ...
Lönsamheten skapas på toppen
2009-03-30 14:00:00 När ett produktsortiment ska utökas diskuteras ofta hur sortimentet ska kompletteras: i botten för att skapa volym eller på toppen för att öka marginalen. I detta läge är det lätt att falla för säljkårens ständiga synpunkter att produkten är för dyr, och att intäkterna skulle öka kraftigt om det fanns en billigare produktversion. Den risk ...
Fjällräven om varför vi älskar Fjällräven
2009-03-25 19:31:00 I ett tidigare inlägg, Det gäller att bli älskad först, hade jag en enkät med frågan: Vilka av följande varumärken anser du är älskade? I skrivande stund har 423 personer läst inägget, varav 137 svarat. Och de högst rankade är: IKEA (65% anser att varumärket är älskat) Absolut (56%) Fjällräven (49%) H&M (45%) Odd Molly (41%) Undersökningen är naturligtvis allt utom vetenskaplig, t.ex. ...
Synderna är ute, dygderna är inne
2009-03-25 19:31:00 Den ekonomiska kollapsen, lågkonjunkturen, depressionen, eller vad du än vill kalla tillståndet i världen, håller på att förändra konsumtionssamhällets värderingar. På några få månader har storbanker och finansiella institutioner, liksom anrika företag och nationalklenoder, förvandlats från välskötta, pålitliga och säkra varumärken till vanskötta, lömska och, i vissa fall, hatade dito. Vårt förtroende för dem har, kort sagt, ...
Absolut är Sveriges starkaste varumärke
2009-03-25 19:31:00 Och Pixar är det bästa varumärket i världen. Åtminstone om man får tro Brand Tags. Brand Tags är ursprungligen en webbsajt där besökarna kan ange den första associationen som dyker upp i huvudet när de ser en logotyp. Resultatet av alla besökares associationer presenteras som ett taggmoln (se tidigare inlägg). Men på webbsajten finns numera också funktionen ...
Degenerera aldrig ditt varumärke!
2009-03-23 16:53:00 Det har diskuterats i årtionden huruvida det är bra eller dåligt att låta sitt varumärke bli en generisk beteckning på den produktkategori man verkar inom. Några av Pyramids kunder har ibland uttryckt att det vore häftigt om deras varumärken kunde nå den ställningen. Vi har alltid bestämt avrått från sådana experiment, och majoriteten av världens ... |
 |
|
 |
